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后期闲话:简述国外的DVD设计流程
2006-09-18 12:26:49
分享给苹果粉们

开始写这篇文章距离《后期闲话一》已经有好长时间了,长得我都不好意思。因为第一篇闲话得到很多朋友的鼓励,所以说也为第二篇订立了一个比较高的要求,这也算是我迟迟未动笔写第二篇的原因吧,但也不算是理由了,只能说是我的懒惰,所以为了要对得住大家,这篇文章一定要写好。


DVD设计制作在国内还刚开始,但是在国外这已经满慢慢变成一个非常成熟的行业了,随着美国电影在全世界的占领市场,相关的DVD的制作和设计使无数公司获得了很好的成长,但是在中国目前还没有很多这方面的业务,所以我希望和大家交流一下在这方面的制作经验,希望国内也有越来越多的人从事DVD的设计,因为这在将来相信会是一个很不错的行业。

由于预计这篇文章要写得比较长,所以我还是会采取每天写一段的形式,大家有什么问题也可以尽情讨论,希望我们能制作出自己的大片的DVD。
(一)    市场决定一切

  一个行业是否发达,完全是市场决定的,比如中国的建筑浏览动画行业,我相信水平差距和国外同行比起来,是很小的,完全不像电影和人家差着十万八千里,这都是因为有足够的项目可以供行业内的公司发展。在美国,DVD行业还算是一个比较新的行业,但是市场真的太大了,美国老百姓最早是看VHS录像带的,几乎人人家里都有一个录像机,而且他们没有经历过VCD的阶段,直接就跳到DVD了,由于DVD是比较新的技术,所以老百姓还是比较热衷的,现在美国可以说正在向完全DVD时代迈进,至于HDVD,现在还处于规格之争,要全民接受还有相当长的时间。

  正是因为这样的背景,所以DVD的制作市场空前的发达起来了,各家大的电影公司都有所谓的片库,堆着上万部老片(真正的老片,不查电影资料库你都不知道有这部片子),与其让它们在仓库里面积灰,还不如挑一些还不错的出来做成DVD,反正成本也不高,放在租赁店里1块钱借一次,或者在超市里卖4。99美元一张,只要能挣钱,即使少也聊胜于无。

  另一些市场来自于国外的电影商人,比如说香港和日韩的一些电影发行公司,他们有一些在本国口碑还不错的片子,在美国也有些人知道,想要打入美国市场,但是在影院发行是不可能的,那样成本太高了,怎么办呢?制作DVD,在超市和音像租赁店发行,这样DVD就变成这些电影进入北美市场的一张门票。

  第三种就是美国的中低预算片,这些片子除非大红大紫,不然是无法拉回全部投资成本的,制成DVD以后销售,则会有盈利的希望,这些片子的要求也相对比较高一点。

  第四种是所谓的票房“黑马”,原来没想到会红,结果一下子火了,身价自然水涨船高,电影发行公司更是要借DVD再赚一笔,这种DVD因为没有很多视觉效果,所以需要在设计上面花很大的心思。

  最后就是金字塔的顶部了,我们所谓的“大片”,人家都在片子上面花上亿美元了,DVD自然不会马虎,需要做得非常酷,但这种DVD的报价也非常高,甚至可以赶上给一个电视台做整包的价钱。

  综上所述,几乎所有的电影都需要做成DVD卖,但是级别是不一样的,做得多好,花多少时间做,关键在于一个词:预算,预算决定一切,小公司一般很难接到高预算的DVD项目,而大公司就是能做到大片DVD的行业龙头,但是这一切又都是没有确定的,小公司可以因为作了一个棒的DVD而一下子接到大订单,大公司要是老不出好活,也会慢慢变弱,美国的商人很现实,你好,我就找你做,虽然关系会起到一定的作用,但是实力永远是最重要的。

  像上面说的,第一种DVD,预算是最低的,而越往后的品种预算越高,电影公司对所有的片子都有一个预算,然后分门别类找相应等级的公司去做,当然也有例外的,比如一个电影,本来是低成本的片子,连制作素材都已经交给制作公司了,但是这个电影一下子火了,于是电影公司立刻改变策略,钱照付给那家小公司,但是不要它做了,改找大公司做,因为预期会有更多的利润。而一些名气很大的电影,特别是欧洲电影,由于曲高和寡,所以在美国感兴趣的人不多,只是知识分子阶层,这样的片子,那怕得的奖再多,也不会有高预算,所以我们经常会看到许多很有名的片子只是静帧的页面,而一些垃圾大片却做得美仑美奂。这也是美国电影业的游戏规则,能赚钱的就是老大,即使艺术,也要靠边站。

以上简述了一下美国影片DVD设计制作的级别和确定级别的规则,下一篇我们接着讲制作DVD的行业构成。
sonicyouth,DVD对于现代企业来说,慢慢会变成他们形象的一部分,但是要卖给他们的话,不能让人家来选择,客户出于成本考虑,再加上不了解,一定不会做,如果要卖,就把DVD整合到为客户服务的整体项目中去,让客户了解DVD是用来推广的最有效的视频媒介,是整个包装战役的一部分,然后对整个包装战役一起收钱,那自然DVD也就卖出去了,如果你让客户选,那客户一定不会选,所以有的时候我们要引导客户,而不是把所有的主动权都交到他手里,当然,目前中国国情,DVD设计也不能太贵 

但是这是一个几乎还没有什么人涉足的行业,这就有巨大的机会,看谁做得早了,可以说,中国这个行业在近几年一定是不景气的,因为盗版的关系,但是将来环境改善了,会有很多商机出现,这时候谁做得早,有经验,谁就能掌握主动权。如果一个大家都看好会发财的行业,那自然人人去做,利润空间就会降低。但如果你在一条很少人开垦的田地上先准备和开垦起来,那将来丰收就是你的。

这也是我们开设这个版块的原因,希望能为中国的DVD设计制作行业的发展贡献一点力量。
(二)制作内容和行业构成

  当你接到一个DVD制作的项目,那就意味着你需要为客户制作以下内容:
  1,DVD的宣传海报。
  2,DVD的外包装(就是DVD的盒子封面)。
  3,DVD的页面设计(就是不同的菜单和转场动画)。
  4,DVD的具体内容,包括正片,DTS或Doblly音效的声规,字幕(由客户提供),剧照等等。
  5,DVD的花絮,(通常制作者需要参与到花序的制作中,包括一些拍摄和剪辑)。

  这5部分构成了一个完整的DVD项目。

  通常,客户也不是把整部电影扔给制作人就算完事了,而是和制作方有个互动的过程,首先是确定海报的内容,艺术风格等等。然后对于电影章节选择菜单中每个章节的名字,是否需要加DTS声轨,还有花絮是否要加导演访谈,这些都必须根据预算和DVD的容量来决定,另外在美国上映的片子由于要通过电影评级制度,那就必须删掉一些镜头,这些也需要和制作公司商量,由制作公司重新剪掉一些镜头,这方面美国的制作公司有自己的立场,不会随着客户的要求没完没了的改片子,如果要一直改,那好,加预算,于是客户和制作方也在这种互相的谅解和斗争中谋求一种平衡。

  通过上面的DVD制作内容我们看到了,要制作一个电影DVD,似乎需要的技能还真不少?要设计,剪辑,还要拍摄,更要DVD的制作能力,在美国,除非是大的DVD制作公司,不然一个专门制作中低预算的公司是养不起这么多人的,于是小公司有自己的生存之道,他们把DVD制作分为两块,设计和制作分开对待。自己只需要负责制作这一块,然后和别的设计公司合作,完成设计。另外由于美国有很多高水平的自由职业者,于是这些小公司也聘请其中的Photoshop高手来设计海报和DVD盒子的封面,最后由这些公司把设计和制作整合起来,这样最终交到客户手里的就是一款成品DVD了。

以上基本说了一下制作一款电影DVD的制作内容,下面我们讲软硬件设施。
(三)软硬件设施

  大家看到的最好的美国大片的DVD,相当多是由Sonic_Scenarist这个软件制作的,这个软件确实牛,能做出很多很夸张的效果来(对于DVD界面而言)。但是,就像国内作包装不可能每个客户都让你用胶片去拍片子一样,在美国,用Sonic_Scenarist制作很超眩的界面也是少数高预算的大片的DVD的选择,而且要是到了推出大片的典藏版DVD的时候才用这个软件做,一开始为了抓紧时间,抢占市场,大片的第一个DVD一般不会很精雕细琢,也来不急用这样的软件制作。所以,虽然Sonic_Scenarist牛,但是考虑到成本和时间,软件可以说是高端DVD市场的王者,但并不是中低端的主流。

  一般来说,中低端市场主要用苹果电脑来制作DVD,这是因为MAC机器里面的软件拥有很强的整合性,苹果苦心经营多年,现在终于走在了DVD制作的技术前列,他在美国占有的市场是非常高的。首先,对于DVD的编辑和采集,FINAL CUT PRO几乎是一个完美的选择,虽然DVD视频的编码质量只是MPEG2,要求很低,但是采入的原素材可是五花八门,既有已经转换为数字BETA的片子,也有直接胶转磁的片子,甚至还有DV拍的片子,面对各种格式的片子,FINAL CUT PRO都可以完美处理,并把它们转换成MPEG2的格式。

  这里FINAL CUT PRO主要依靠的是两大法宝:

  一个就是QUICKTIME,很多人把QUICKTIME只是看作一个播放软件,实际上QUICKTIME的功能要强得多,我们可以把它看作是一个各种视频代码的封装软件,同时又具有一定的编辑功能,正因为它是为编辑而设计的,所以无论你看什么代码压缩的QuickTime文件,你都可以逐帧观看,还可以通过把画面直接拖到桌面上的方法来抓图,另外还可以通过复制粘贴视频来进行简单的编辑,而FinalCutPro和MAC的操作系统都对QuickTIME有这个非常好的优化,这使得使用QUICKTIME封装的视频可以在FINAL CUT PRO里面实时处理,这样最大限度地提高工作效率。另外最近,QUICKTIME 7.0推出了,这对于DVD制作来说真的算是一个非常的的进步,因为新版本的QUICKTIME里面的高清代码H263和H264使得压缩的容量大大减小,以前我们从客户那里收到一段他采集的DVCPRO代码的视频有500兆,现在用H263只要50兆就可以了,而且质量一样,所以用在Final CUT PRO里面用QuickTime剪辑效率是非常高的。

  另一个就是采集卡,一般来说,MAC会安装Black Magic公司的DECKLINK视频采集卡,这个采集卡很小的一片,却可以控制数字录像机,并且支持10BIT甚至12BIT的视频采集,而且它支持从AE到Premiere再到FinalcutPro和Combustion,Shake的上屏,加上研发公司非常勤奋,以每两到三个月一个新版本的驱动程序的速度不断推进这块卡的性能,比如说原来不支持Photoshop上屏的,后来发布一个新驱动,就支持了,原来在Premiere里面不能做HD的,后来又一个新驱动程序,Premiere Pro里面就有了基于他的视频代码(10Bit)的HD选项。而且这块卡一点不贵,最高级别的也就一万多,都可以实时做高清了。)正是基于这样的硬件设备,所以FINAL CUT PRO利用它采集视频非常方便,而且质量很好。

  (这里说一句题外话,国内有一块卡炒得很热,就是Canopus的DVSTORM 2,这块卡在国外电视包装界很少有人用,为什么?都是分辨率的关系,在国内,PAL制的DV和D1格式的分辨率都是720X576,而在美国,NTSC制的DV分辨率是720X480,而电视上播放的D1格式的分辨率则是720X486,DVSTORM 2这块卡其实是一块DV视频卡,不过做得很优秀,在国内由于PAL制DV和D1分辨率相同,所以上屏不会抖,但在国外NTSC制下面,如果用这块卡上屏,播放D1格式720X486的视频,就会抖得很厉害,另外这个公司为了推动它自己的剪辑软件Edius,所以对于支持Adobe公司的软件上屏的插件总是会比较慢才推出。而Decklink的卡就好,永远第一时间支持Adobe的最新版本的软件上屏。所以国外很少有片头公司用DVSTORM 2 这块卡,大家都是用Decklink的卡。)

  对于DVD菜单的设计和动画的制作,基本上不用什么冷僻的软件,大家还是用老三样,AE,Photoshop,Illustrator,这部分具体的制作,我在下面的章节里讲。

  最后的DVD制作,可以说,Apple的DVD STUDIOS PRO还算是非常不错的一个软件了,虽然没有Sonic_Scenarist那么强大,但是要直观多了,对于很多艺术家类型的设计师来说,功能够用就行,但是绝对不要太麻烦,他们宁愿花更多的时间在设计上面。另外,这个软件和Finak Cut Pro的兼容性非常好,对PhotoShop也很友好,这几个软件联合起来能使制作过程更加有效率。上面的话好像广告词吧,因为我没有具体使用过,这款软件,看同事和我们的客户操作过,真的很快。所以我就没有什么发言权了,但是美国的中小DVD制作公司几乎都使用MAC和DVDSTUDIO PRO,看来也是效率和功能的最佳平衡了。(因为美国买苹果机的成本和PC机差不多)。

  上面讲了一些我所知道的美国DVD影片制作选用的软硬件,下期我们讲我一直从事的,也是最熟悉的部分,DVD页面设计和页面动画。
(四)DVD设计的一般内容。

对于一张电影的DVD来说,以下内容是几乎每张DVD都会有的,我们叫做主干内容,它们有:

1,Main Menu    主界面

这个页面的内容很简单,永远是四个选项,就是Play Movie(播放电影)Scene Selection(场景选择),Setup(声画设置),Special Features(花絮)这四项。


2,Scene Selection Menu    影片章节选择界面

国外对这个看得比较重,再烂的片子都有章节选择菜单,另外这个菜单还可以分为两种,一种是纯文字的,16个或24个章节标题全部容纳在一个页面里,选择相应的章节名字就可以。另一种是有缩略图的,图下面带着章节的名字,这一般要分4到6页页面,每页容纳四个章节。

3,Setup Menu  音频和字幕设置页面,

也有的影片把这两个部分分开,分成Audio Menu 音频页面和 Subtitle Menu字幕页面。主要是让观众选择DTS或杜比音效,各国语言字母的菜单。

4,Special Features Menu  花絮页面

通常越是大片,这个页面的内容就越丰富。另外,这个页面还会产生一些子页面,比如Photo Gallery 剧照欣赏页面,或者是 Trailer Gallery 其他影片的预告片欣赏页面。

以上是静帧部分,下面我们再来介绍动画部分,一般一个正规的DVD,一开头需要一个小片头然后再转换到主菜单,这个我们叫做Splash,时间一般是15秒。另外,从主界面到其他的三个页面,以及到电影的正片,都需要有转场,叫做Transition,时间一般是5秒到7秒。预算比较低的片子,这四个转场是一样的,而预算比较高的DVD的转场则要尽可能的各不相同,另外,对于主菜单和章节选择菜单,一般是静帧和动态相结合的,就是说页面里面有动态的部分,这个时候我们就需要制作30秒到60秒的无缝循环动画,叫做Loop Background。

综上所述,一般DVD设计包括5到8个页面,一个片头动画,四个转场动画,和两个循环动画。制作时间呢,一个比较低预算的DVD(我们姑且就把它看作DVD里面的行活),一个设计师有2天时间(正常工作日,一天算八小时)完成以上所有的一切(一般都是一个人独立完成的)。而一个比较中等预算的DVD设计,客户则会给你3到4天时间,至于高级别的DVD,时间方面就比较宽裕了,客户为了好效果可以等的,但是要求也就比较高,比较变态了。

下面的DVD页面不是我做的,是我从两张DVD上面截取的,主要是为了给大家一个直观的印象,电影DVD界面到底包括哪些内容。
第一部分是电影《Monery Train》的界面,这个算是比较低预算的设计。
第二部分是电影《最后一个莫希干人》的界面,这个算是中等预算DVD的设计(但这个设计一般,美国一部片子往往会做好几个版本的DVD,典藏版,导演剪辑版,廉价版等等。这个的设计算是比较弱的)。


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