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商业周刊:iPod繁华落尽,谁主苹果沉浮?
2005-07-14 09:29:43
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赛迪网讯】7月13日出版的商业周刊发表文章指出:第三季度苹果的营收增长率仍然会达到60%左右,然而分析家预测随着iPod疯狂期的结束,乔布斯的电脑帝国也将回归平凡。

本月13日,苹果即将公布第三财政季度收益报告,然而即使是乔布斯最忠实的支持者也不得不承认一个事实:数字音乐播放器iPod的盛宴已经过去,而苹果赖以生存的盈利支柱也显得摇摇欲坠。尽管如此,大多数分析家仍然认为苹果的收益报告将会略微高出之前华尔街分析家的预测,最终季度营收将达到33亿美元,不过希望乔布斯创造2004年的辉煌已经几乎是不可能的了。

当然,并不是说130亿美元的电脑业界弄潮儿苹果公司在本季度的表现不尽如人意,实际上33亿美元营收的数字比起去年同期已经上涨了60%,这种涨幅无论如何也可以称得上惊人。另一方面,考虑到未来两个季度中将迎来学生的返校以及假期消费高峰期,苹果在下半年中的表现仍然让人期待。甚至一些分析家表示苹果的回暖大潮将一直持续10年之久,例如调查机构SG Cowen在7月12日作出的报告表明,乔布斯的产销音乐播放器iPod已经形成了所谓的“光环效应”,越来越多购买了iPod产品的用户对苹果产品产生了好感,因此个人电脑转型Mac以及其他苹果产品的用户数量直线上升。根据被调查的1400名消费者所提供的数据,SG Cowen表示截止到2008年为止,苹果在美国本土的市场份额将从目前的3.7%上涨到8%左右。而iPod系列数字音乐播放器则是亲手导演苹果大反击的先锋官,据统计2004年中iPod的总销量超过了45亿美元,并且占据了数字音乐市场76%的份额。

在被调查的1443个家庭中,3%的用户目前已经拥有Mac电脑产品,与此同时7%的用户同时拥有Mac和Windows两种平台的电脑。然而受调查家庭中的36%拥有数字音乐播放器,其中的绝大多数是苹果的iPod,Mac和iPod产品之间的占有率差距表明苹果还有十分广阔的上升空间。在表示即将在未来18个月中购买电脑的受调查者中,7.5%的人表示将会购买苹果Mac。相比目前苹果市场占有率的3.7%,这个数字无疑提高了许多,因此按照这种态势发展,也许不用等到2008年乔布斯就可以将公司在电脑领域的占有率翻番。“光环效应”在乔布斯推广Mac的过程中可谓功不可没,在截止到今年三月的第二财政季度中,Mac的出货量提高了43%,Mac营收也进而增长了29%,达到15亿美元,而第一财政季度的时候苹果也曾经创造了29%的营收出货量增长奇迹。

就在Mac凭借iPod的强劲势头一路高歌猛进的同时,分析家中却已经达成了共识:相比前一个季度的惊人销量,本季度iPod的销量将平淡无奇,大约刚刚超过500万台。自从2001年以来,正是凭借iPod的奇迹,苹果才创造了148%的营收增长奇迹,而逐渐淡出人们视野的iPod之后又有谁能够拯救乔布斯的公司?据市场调查机构Goldman Sachs预测,2005年中苹果Mac销量有望提高26%,而这个数字到了2006年将有可能回落至可怜的6%,与此同时2005年迎来疯狂销量涨势:234%的iPod音乐播放器在明年的销量增长率将仅仅为16%。

“在我们的市场调查中发现,MP3音乐播放器的销量增长将逐渐陷入萎靡状态,而这恰恰是目前苹果赖以生存的业务增长点。”专门为标准普尔证券研究所提供硬件调查数据的机构Graham-Hackett分析家米佳先生表示。

而华尔街对于苹果未来走势的担心也已经直接体现在公司股票价格方面,7月12日收盘的时候,虽然苹果股票小幅攀升了0.37个百分点,然而比起今年二月份的每股45.44美元,苹果的股票价格已经下滑了16%。也许现在还能对苹果股票保持乐观的只有那些自从2003年就持有乔布斯股票的投资者,自从那是苹果的股票已经上涨了400%。

据SG Cowen调查小组经理理查德先生表示,虽然目前苹果的iPod仍然会带来一定程度上的光环效应,然而为了保持正常的增长速度,乔布斯仍然需要找回曾经苹果技术创新者的形象:前卫的产品外观设计、炫目的功能设定,以此来吸引更多追求流行趋势的消费者。“消费者在选择苹果产品之前往往会希望乔布斯的产品能为他们带来前所未有的有趣体验,”理查德先生对苹果产品的特性十分熟悉。

当然苹果方面并没有停止创新的脚步,第三季度中最新发布的操作系统,代号老虎无疑会成为乔布斯手中又一张王牌,据Goldman Sachs预计,老虎的发布将把苹果的营收提高5000万美元。然而苹果希望保持高端路线的同时发布廉价版本产品的做法却并没有收到预期的效果,99美元iPod Shuffle产品最近的表现并不尽如人意,相反到是相对昂贵的iPod迷你版本产品依然销量强劲。现同的情况也发生在电脑领域,500美元的低价位Mac迷你电脑市场表现平平,而售价极高的标准版iMac依然保持两位数字的增长。

虽然高端产品的高价位能够为苹果提高产品利润率从而带来更多的回报,然而这也意味着乔布斯无形中失去了大量中低端市场份额,要知道如今的电脑世界中中低端市场才是销量的大头所在,因此如何改变苹果在消费者心目中的形象从而进入主流市场才是乔布斯作为头疼的问题。理查德先生同时也表示将密切注意7月12日苹果新闻发布会上对于目前库存量消息的透露,“我不希望听到苹果产品积压的消息。”

目前苹果转型英特尔芯片的影响也是外界所关注的焦点,一些业内权威人士表示苹果抛弃IBM转投英特尔的做法将会损害到其Mac的市场份额,不过在SG Cowen调查中,16%的受调查者表示乔布斯的决定正确无误,而也是他们希望购买Mac的一大原因。仅仅有2.7%的受调查着表示转型英特尔的决定打消了他们购买Mac的决定,因此分析家认为过渡为英特尔芯片的决定在消费者中造成了正面的品牌影响。

“无论在2005年的后半年苹果能够带来如何辉煌的表现,乔布斯的2006年必定会显现出一丝灰色。而是否能够打造一款相似于iPod的奇迹型产品则是苹果成败与否的关键,目前分析家的共识是苹果在2006年的增长幅度将回落到19%,而不是本季度中令人兴奋的60%,对于一家高科技公司来说19%的增幅不值一提,然而正如同寓言中所说的一样‘凡得到的,必将失去。’,苹果iPod带来的疯狂黄金期也必将成为历史。”标准普尔Graham-Hackett分析家的最后一番发言一针见血。(

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