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福布斯公布高增长品牌 苹果靠iPod击败可乐
2005-06-16 11:29:00
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科技时代_福布斯公布高增长品牌 苹果靠iPod击败可乐
图:苹果公司生产的iPod风靡全球。
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  新快报讯 财经杂志《福布斯》公布全球20大高增长新晋品牌,首6大品牌都与互联网有关,高踞榜首的是苹果计算机,品牌价值在过去4年急增近4成,还包括网络搜寻器Google及雅虎。

  十大品牌多来自北美

  《福布斯》最近委托纽约一间市场推广公司进行品牌调查,访问公司市场推广高层及消费者哪些品牌最创新及增长最快,然后筛选出行内处于领导地位的公司,再以过去4年的品牌增长为标准,选出有能力挑战可乐一哥地位的全球20大新晋品牌。

  除了来自奥地利的饮料品牌红牛外,头10大新晋品牌都是来自北美,当中排名首位是苹果计算机,其品牌价值于过去4年升幅最高,达至38%,主要受惠于其畅销全球的iPod音乐播放机及网上音乐销售。

  可乐龙头位置危矣

  全球品牌第一位的可口可乐价值近年不断下滑,这些新晋品牌都可能击败可口可乐,成为全球最值钱的品牌。

  可口可乐于1886年创立,过去几十年来都是全球最大及最值钱品牌,但《福布斯》杂志的调查发现,由于行内竞争激烈,加上全球兴起健康饮料大潮流,可口可乐的品牌价值在过去4年每年下跌4%,股价亦下挫9%,现时可乐品牌总值为550亿美元,《福布斯》感叹道:“可口可乐已风光不再。”

  前6位被一“网”打尽

  而全球最大网络搜寻器Google、网上书店亚马逊、门户网站雅虎及拍卖网站eBay等多家网上公司亦迅速冒起,过去4年的品牌值增长均超过3成,分别排名第3至第6位。

  日本丰田车厂则是20大新晋品牌中营业额最高的公司,去年营业额达830亿英镑,令竞争对手福特及通用汽车备受压力,通用汽车最近便宣布于2008年前裁员2.5万人节省成本。

  其它榜上有名品牌包括连锁咖啡店星巴克、运动用品公司耐克、韩国电子巨擘三星

排名 品牌      过去4年增长  短评
1    苹果电脑  38%     苹果电脑的网上音乐店已卖出超过4亿首歌曲
2    BlackBerry36%     公司称用户采用BlackBerry流动通讯通讯产品后,每日节省53分钟
3    Google    36%     全球最大网络搜寻器,界面简单易用,可搜索超过80亿个网页
4   亚马逊     35%     1995年成立,由早期的网上书店零售网站扩展至多元化的网上零售网站
5   雅虎       34%     最新推出的网上音乐服务,让用户可享用100万首歌曲
6   eBay       31%     在全球26个国家和地区开设拍卖网站,拥有超过1.5亿用户
7   红牛       31%     2003年在全球120个国家卖出近20亿罐补充体力饮料,市场占有率达7成
8   星巴克     25%     去年每日开4间分店
14  三星       18%     全球17个研发中心聘用了2.4万研究员
16  耐克       16%     明星品牌合约达到17亿美元
17  丰田       15%     丰田在全球多个地方设有车厂,除了造车外还提供金融服务


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