苹果公司自今年一月份就在于旧金山举办的Macworld大会上表示正式在 iTunes上推出电影租赁服务。在随后的记者招待会上，苹果官方又豪言，截止到今年二月份，将完成1000部租赁电影在iTunes网店上线的目标，这其中有超过100部是带有5.1杜比环绕音效的高清电影。

　　Macworld网站数据显示，在 iTunes网店上线的高清电影只有91部而且有部分电影还不带有5.1杜比环绕音效，这也低于苹果的预期。

　　在宣布正式推出电影租赁服务的同时，苹果CEO乔布斯还表示，苹果已于全球主要的电影发行商签订了合约，这其中包括20世纪福克斯、华纳兄弟、迪士尼、派拉蒙、环球以及索尼电影。此外，各大电影发行商还准许诸如沃尔玛之类的DVD零售商在DVD光盘发行一个月之后才使对应电影列入租赁范围。

　　然而，电影发行商的举动未免太迟缓了，在盗版横行霸道以后才想起电影租赁及销售。同理在音乐市场，苹果也非常害怕音乐的盗版行为，但是苹果的措施却比较得当，目前其旗下的iTunes网站以及沃尔玛超市成为了美国最流行的音乐零售店。苹果官方数据显示iTunes现有多达5000万客户，有着600万首歌曲的销量，收入超过40亿美元。