Apple TV最著名的功能就是提供高清电影的下载服务，虽然通过iTunes就可以租赁电影，但要想租赁高清电影只能通过安置机顶盒的Apple TV。苹果或许在获得高清电子编码许可方面遇到了麻烦，希望苹果公司能够尽快解决这些问题，顺利推出该服务。

　　但在刚刚结束的Macworld大会上，苹果公司首席执行官乔布斯声称其Apple TV电影租赁服务将在Macworld之后的两周内推出。现在看来，乔布斯的愿望落空了。