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瑞银:iPhone XR需求疲软 旧机型更受欢迎
2018-12-07 13:05:10
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智能手机市场似乎正在下滑,再加上据称 iPhone XR 的市场需求疲软,以及越来越多的用户选择老款 iPhone,所有这些因素使得瑞银(UBS)下调了苹果的目标股价。


根据外媒 Apple Insider 的报道,一份来自瑞银的投资者报告援引了一项针对五个国家消费者的调查,该调查显示,消费者购买 iPhone 的意愿“全面下降”,美国和中国的消费者对 iPhone 的兴趣都在下降。

据称,旧款 iPhone 机型目前在苹果的 iPhone 产品组合中占据的份额有所上升。新款 iPhone 机型目前占据 iPhone 销量的 58%,而在前几年,旗舰 iPhone 机型的销量占总量的 70% 至 75%。根据调查结果,瑞银将新机销量下降归咎于“(iPhone) XR 的需求特别疲软”,这一说法也跟之前“iPhone XR 减产”的报道一致。

数据显示,尽管不断有减产消息传出,但 iPhone XR 在所有 iPhone 的需求中约占 20%,这个数字在 2018 年所有新 iPhone 机型中占 43%。分析师表示:“尽管许多供应商已经预先宣布减产,但 iPhone XR 供应仍然过高。”瑞银指出,虽然越来越多的受访者购买更老款的 iPhone,但这被售价 999 美元或更高的 iPhone 机型的销量大幅增长所抵消。虽然瑞银将苹果的目标股价从 225 美元降至 210 美元,但是苹果股票的评级仍为“买入”。

不过,瑞银也警告称,就整个智能手机市场而言,美国、英国、中国、德国和日本市场的消费者购买新机的意愿在今年第四季度已达到有史以来的最低点。只有 41% 的消费者计划在明年购买新的移动设备,低于去年的 46%。调查显示,印度是唯一一个购买意愿上升的市场,从 29% 上升到 37%。

瑞银认为,iPhone 的营收预计在 2019 年全年将下降 3%,部分原因在于消费者对 2018 年 iPhone 机型的兴趣下降,这表明“市场需要创新来刺激需求”,这一说法与汇丰银行在本周早些时候发布的报告一致。


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