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华为手机首超苹果 或许这是国产手机新一轮春天的开始
2018-08-09 13:05:39
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划重点:

  1. 基于智能手机各种服务的快速发展,颠覆性地改变了我们的日常生活。这个前所未有的年轻行业,现在却有走入“瓶颈期”的倾向。
  2. 今年3月,国内手机市场出货量3018.5万部,同比下降27.9%。纵观国内市场,智能手机出货形势不容乐观。
  3. 我国智能手机渗透率从2016年起至今维持在百分之九十以上,更是说明了智能手机新用户需求已经饱和,手机出货主要是满足已有用户的换机需求。
  4. 市场红利不再,倒逼中国的手机厂商向智能手机行业的传统霸主发起挑战。

文/镝数 罗森

设计/许多

从1993年世界上第一部智能手机诞生起到如今,智能手机行业不过走过了25年,如果将2007年iPhone发布算作现在意义上智能手机诞生的起点,也不过短短十年出头。然而,基于智能手机各种服务的快速发展,颠覆性地改变了我们的日常生活。

就是这个前所未有的年轻行业,现在却有走入“瓶颈期”的倾向。前不久,中国信息通信研究院发布了《2018年3月国内手机市场运行分析报告》。报告显示,今年3月,国内手机市场出货量3018.5万部,同比下降27.9%。而整个第一季度,中国智能手机出货总量则为8737万部,同比下降26.1%,其中,国产品牌手机出货量7586.4万部,同比下降了27.8%,纵观国内市场,智能手机出货形势不容乐观。

图片来自镝数

而国内的情况或许只是全球手机产业遭遇瓶颈的一个缩影,整合著名机构IDC公布的各个季度全球智能手机出货量数据来看,最近几个季度全球智能手机出货量上同样乏力,自2017年第三季度之后,同比数据下跌明显。

图片来自镝数

如果以2007年至2017十年间全球智能手机出货量作为关键指标来判断产业发展所处阶段,即将下图中的柱状曲线与产业成长阶段S曲线进行对比,可以发现智能手机行业已经度过了快速增长的成长期,进入成熟期。

图片来自镝数

处于成熟期的产业往往具备以下特征:首先, 产品已基本定型, 标准化程度很高, 产品差异性很小。也就是说,产品价廉质优, 市场呈饱和状态, 主要产品已相当普及, 旧的产品开始被淘汰。其次, 产业增长的规模开始趋于稳定, 市场结构向垄断竞争或寡头垄断过渡,市场中厂商数量也相对稳定下来, 集中度提高,价格竞争加剧。整个产业的利润率较低, 投资者进入减少且以软性投资为主, 即投资于研发和人力资本等内涵式方面。这个阶段以集约式增长为主要特征。[1]

而上述提到的成熟期的特征已经逐渐在数据报告中体现。比如在市场饱和程度方面,截止2017年12月我国手机网民已经达到7.53亿,毫无疑问是全球最广阔的市场。拉长时间线,从2007年到2014年,国内智能手机出货量增长速度始终超过国内手机网民增长速度,但在2014年之后,这个情况发生了变化,不论是智能手机的出货量还是手机网民的增长均趋向平稳和一致。

图片来自镝数

另一方面,我国智能手机渗透率从2016年起至今维持在百分之九十以上,更是说明了智能手机新用户需求已经饱和,手机出货主要是满足已有用户的换机需求。

而要换手机,自然需要功能或是外形上的创新作为消费的驱动力。然而除了出货量,智能手机的创新力同样遭遇瓶颈:产品同质化严重。

2007年,iPhone第一次成功地将用户从键盘上解放出来,人机的交互方式变成了具有更多应用场景和想象空间的触摸屏。各大厂家纷纷在屏占比上下大工夫,在不断追求全面屏的同时也造成现在的手机之间差别越来越小——而这些差异都集中在屏幕的尺寸上。

图片来自镝数

近几年作为曾经的创新领袖,苹果推出每一款iPhone都被人诟病创新力不足。2017年秋季,苹果正式发布iPhone X。随即,其搭载的“刘海屏”成为人们揶揄的对象。刘海屏可以说是由于技术发展的制约产生的妥协的产物,光从设计而言着实算不上优秀。

但即便是这么个明显不成功的设计,国产手机厂商还是选择跟风苹果,推出了自家“刘海屏”产品。这也是智能手机行业创新的匮乏的一个缩影,导致了市面上的智能手机大多拥有相似的外观、配置和缺乏差异化卖点,新款产品对人们没有足够的吸引力,人们换机的意愿会进一步降低,进而影响了手机整体销量。

市场红利不再,倒逼中国的手机厂商向智能手机行业的传统霸主发起挑战。自2012年至今,苹果和三星的全球市场份额就一直处于下降的态势,而就在今年8月3日华为消费者业务发布了2018年上半年业绩显示,华为智能手机发货量超过9500万台。手机全球市场份额跃升至15.8%,超越苹果首次成为全球第二大智能手机厂商。

图片来自镝数

而事实上,中国手机品牌不止是在市场份额上向苹果发起挑战。 步步高旗下品牌oppo、vivo相继推出了自己令市场惊艳的新产品,他们的独特设计方案,将原本占据屏幕空间的电子元件集成到屏幕上方的可伸缩区域,做到了真正的全面屏。视觉效果十分惊艳,尤其是机身升降一体化的FindX,颇有当初iPhone4闪亮登场时的气魄。

著名国外科技视频明星UnboxTherapy评价FindX :“酷到没朋友。”

谁能想到,这么个“干趴”iPhoneX的设计出自大家心目中主要生产低端手机的厂商:oppo。虽然言之尚早,对智能手机行业来说顶峰或许已经过去,而对国内厂商来说,春天或许才刚刚来临。

同样解决了“全面屏”问题的还有vivo NEX,该款手机的摄像头同样是采用了升降式设计,在解锁方式上则采用了第三代屏下指纹识别技术。十分具有科技感。

NEX屏幕识别及升降摄像头

唯一美中不足的,这两家国产厂商都没有像iPhone X一样解决“下巴”的问题,主要是由于iPhone X使用的是可折叠的OLED面板直接延申到了屏幕下方。技术难度高,良品率低,成本最大。如果Find X与NEX也采用这个技术,价格可能会突破天际,而且在手机上部添加了一个升降机的同时手机下部还要容纳一截弯曲下来的屏幕,在寸土寸金智能手机内部能否实现也是个问题。

iPhone X弯曲屏幕

与上面两家不同,华为智能手机将创新点放到了在用户看不到的地方,显得低调的多。荣耀采用了液冷和CPU加速技术,力求让手机在高负荷的情况下也能流畅运行。

今年可以说是国产手机圈“黑科技”频出的一年,给逐渐开始下行的智能手机产业增加了一抹亮色,然而对国内厂商来说,挑战才刚刚开始。据锤子手机创始人罗永浩说,国产厂商使用的黑科技其实多是整合国外大厂技术的结果,要想真正掌握“黑科技”中国厂商仍有很长的路要走。

参考文献

[1] 向吉英. 产业成长及其阶段特征——基于“S”型曲线的分析[J]. 学术论坛, 2007(05):83-87.


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