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销量令人失望?分析师列6大理由力挺苹果智能音箱HomePod
2018-04-13 17:05:23
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苹果在线讯 4月13日消息,据外媒报道,此前曾有报道称,苹果公司降低了对其智能音箱HomePod的销量预测,并减少了订单。美国市场调查机构Slice Intelligence发布的数据也显示,HomePod最初销售强劲,但很快就开始降温。

这些报道似乎佐证了“HomePod销售不佳”的论点。在上市三周后,HomePod每周的平均销量都在下滑,仅占智能音箱类产品4%市场份额。但这给人一种误导的印象,分析师们依然对HomePod的前景感到乐观,原因有六:

1.适用于特定市场

HomePod的售价比类似产品贵得多,而且只适用于特定的细分市场,即拥有iPhone并订阅Apple Music流媒体音乐服务的用户,亦或者在iTunes上倾听音乐并订阅iTunes Match的人。

将这款售价350美元、只适合在特定有限市场上销售的智能音箱,与面向大众市场、售价仅50美元的产品相提并论,似乎是不合理的行为。

2.苹果不在乎销量

苹果不太看重销售数字,而是更关心利润。按照百分比计算,HomePod的利润似乎比其竞争对手要低,但从现金角度来看,它实际赚钱更多。

HomePod给苹果带来的收入并不少。苹果智能音箱可能只占4%的市场份额,但Slice Intelligence自己的数据表明,这相当于这个领域总收入的19%。对于单一的第一代产品来说,我认为这已经是个让人印象深刻的数字。

3.尚未解锁更大市场

苹果还没有打开“一人多购”的市场。只要它推出更新,允许立体声配对和多房间支持,我们可能就不仅是只买一台HomePod,而是至少会买一台。

4.并非苹果唯一收入

智能音箱本身并不是苹果公司唯一的收入来源。虽然可以在iTunes音乐库中使用HomePod,但通过Apple Music订阅,苹果可以获得更多收入。

如果你还没有订阅Apple Music服务,购买HomePod可能会强烈驱使你去订阅。如果你已经订阅,购买HomePod则可以保证你会继续支付每月10美元的费用。

5.只是第一代产品

已经有人猜测,苹果可能会推出HomePod mini和HomePod max。正如科技记者布拉德利·钱伯斯(Bradley Chambers)所预测的那样,第一代iPod也曾得到类似褒贬不一的评价。

有人评论说iPod太贵了,利基市场太小,没有竞争对手那么多完美的功能。听起来感觉熟悉吗?iPod并不是一夜成名,而是随着时间的推移,它变成了人人必须拥有的产品。当然,iPod也为iPhone铺平了道路。

6.风向正对苹果有利

大多数对HomePod的批评都是,Siri缺乏能与其他智能音箱相媲美的能力。这是事实,但这是因为苹果公司重视客户隐私。看看最近Facebook的遭遇,这显然是非常明智的策略。消费者将越来越担心那些收集和滥用个人数据的公司。

所以,在苹果生态系统中,我门不必担心HomePod有个缓慢的开局。它今年仍将卖出数百万台,而且随着产品种类的增加,将来它可能每年售出数千万台。 (编译/金鹿)


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