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苹果iPad新广告主打增强现实 希望拉动低迷销量
2018-01-16 16:05:50
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苹果在线讯 除了全球闹得沸沸扬扬的降速门丑闻,之外,苹果掌门人库克面临着一场持久危机:即个人电脑和平板电脑都已经是长期下滑的夕阳业务,而且智能手机也出现了多个季度的下滑。苹果正在采取各种措施,刺激低迷的个人电脑和平板电脑业务。据外媒最新消息,苹果最新的一则广告,开始强调增强现实给平板带来的新功能。

第三方机构数据显示,过去苹果平板电脑(iPad)已经连续12个季度下滑,这并非苹果独家问题。全球平板电脑都已经陷入了夕阳市场,销量连续萎缩,大量的厂商已经停产停售平板电脑。

不过幸运的是,在去年三季度中,苹果平板电脑通过降价措施,获得了同比增长,同比增速达到11%,实属罕见。

据美国科技新闻网站AppleInsider报道,1月14日,苹果全新制作推出了针对平板电脑产品iPad Pro的两则视频广告,其中增强现实成为一个营销重点。

苹果的第一则广告以增强现实为主题,其中一个女主角使用了某款平板电脑增强现实软件(基于苹果提供的开发接口ARKit),将某一个家具放置到了公园的优美环境中。

去年,增强现实同样成为苹果iOS 11操作系统和iPhone X新手机的营销重点。在iPhone X手机中,苹果在智能手机行业内第一次整合了三维识别传感器,能够识别人脸、物体和三维空间,通过苹果开发的接口,第三方开发商可以在地板上、桌子上随意安排各种游戏道具和虚拟人物,这创造了巨大的增强现实创意空间。

在增强现实应用中,家具模拟摆放成为最实用功能之一。用户可以让家具在手机APP中更改位置,AR软件能够自动对空间进行精准的测量和对比。

苹果的第二则平板电脑视频广告,则强调了触控笔以及iOS 11操作系统中的拖曳功能。

这两则视频广告长度均为15秒钟,采用了Louis the Child组合的歌曲《Go》作为背景音乐。

iPad Pro是苹果模仿微软公司Surface Pro推出的混合型平板电脑,配置了触控笔和外接键盘,苹果希望这种产品能够取代部分白领的笔记本电脑应用需求。

不过,历史统计数据表明,iPad Pro产品的推出,并未能够挽回苹果平板电脑持续下跌的趋势。

在过去几个季度中,苹果继续对平板电脑产品线进行了重组,推出了多种屏幕尺寸的iPad Pro。从这些产品线可以看出,iPad Pro将成为苹果主要的平板产品,另外加上主打低价位的iPad。

苹果推出的平板电脑,曾经引发了全球科技行业的效仿,但是随着智能手机大屏化以及笔记本电脑超轻超薄发展,平板电脑的使用空间进一步萎缩。在家庭环境中,平板电脑曾经是观看电视剧的最佳设备,但是如今机顶盒和智能电视机的普及,导致这一需求也遭到了蚕食。

业内一般认为,平板电脑将是一个没有太大发展空间的过渡性市场,未来将逐步边缘化,成为一个小众市场。大部分厂商也将选择退出。

二月初,苹果将会发布去年四季度财报,平板电脑是否能够延续三季度的增长势头,将值得关注。(综合/晨曦)


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