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iPhoneX的热潮迅速冷却,华为或有望赶超苹果
2018-01-01 13:05:25
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11月份iPhoneX上市销售,在销售初期再次涌现当年果粉排队抢购的现象,不过一个多月过去产业链传出消息指iPhoneX大幅削减明年一季度的订单,苹果对产业链下的iPhoneX订单从原计划的5000万降至3000万,这意味着市场对它的热潮已出现冷却,其明年的出货量恐怕无法实现增长。

iPhoneX的定价高达999美元,是它史上最贵的iPhone,如此昂贵的售价显然难以让大众用户消费得起。苹果占据了全球高端智能手机市场的绝大部分市场份额,不过即使如此它也并非完全靠高价的新iPhone赢得市场份额。

苹果每年iPhone出货量最高的季度是发布新iPhone后的四季度,但是每年四季度新iPhone占其整体iPhone销量的比例也只有40%~50%,意味着有超过五成的用户都在购买降价后的旧iPhone,当前市场在售的旧iPhone价格低至2000元人民币以内,这被视为智能手机市场的中低端市场,由此可见苹果能赢得大众用户的欢迎并非完全靠高端手机用户。

以凯基证券分析师郭明池的估计今年四季度iPhoneX的销量大约在2500万-3000万之间,估计四季度整体iPhone销量在8000万左右,加上iPhone8降价前销售的大约1000-2000万左右的销量,这部分iPhone销量占整体iPhone销量应能维持在50%左右的比例。

iPhoneX的超高售价扼杀了果粉的购买动力,今年尤其如此,大量果粉更热衷购买旧款iPhone。iPhone8由于创新不足,销售动力不足,10月份就开始有渠道降价抛售,中国的渠道商更是借双十一购物节为由头将它降价超过千元,这样的价格其实已与往年的新iPhone上市旧款iPhone即降价的旧iPhone价格相当,而旧款iPhone如iPhone7等则进行了更大幅度的降价,吸引了更多用户购买旧款iPhone。

明年一季度苹果销售的iPhoneX数量保持在3000万左右,算上其他iPhone的销量预计整体iPhone销量应该与今年一季度的5100万iPhone出货量相当,从这个数据来看其实苹果削减了iPhoneX的订单也不算太差,与今年一季度的iPhone销售情况相当。从另一方面来说就是苹果此前高估了全球市场对iPhoneX的需求,而市场对iPhone的需求并没因iPhoneX而增加。

当然苹果被迫削减了iPhoneX明年一季度的订单,预示着苹果明年的iPhone销量或许不会如此前分析机构的预期那么乐观,实现iPhone出货量同比增长10%达到2.3亿部的水平,而只能维持今年的出货量水平,这对于一直希望在出货量方面赶超它的华为来说是好事情,明年华为或许真有可能击败苹果成为全球第二大智能手机企业。

今年6月份和7月份,有分析机构给出的数据指华为的智能手机出货量超过了苹果,不过按季度来看二季度和三季度苹果还是保住了全球第二大智能手机企业的地位,如果华为今年能完成1.7亿出货量的目标,明年苹果出货量保持不变而华为的出货量再增长24%左右就有机会超越苹果了。


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