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iPad mini之所以成功是因为它够昂贵
2013-01-08 15:54:18
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  “看看 iPad mini 吧,消费者总是愿意花钱去购买他们认为物有所值甚至物超所值的产品。现在的科技产品已经不是追求最廉价、最易生产的年代,因为人们已经普遍意识到一分钱一分货的道理”。这是《华尔街日报》编辑 Eric Kuhn 日前发表的一段话,指出了 iPad mini 成功的原因之一。

  当苹果在发布会上透露 329 美元起售的价格时,有多少人对 iPad mini 产生失望之情?因为在小尺寸平板领域里,市面上的 Kindle Fire、Nexus 7 等 199 美元的产品无一不是挂着“性价比”的口号,苹果竟然将 iPad mini 的价格定到如此之高,消费者真的会为此买账吗?后来的结果我们都知道了,iPad mini 上市之后可以说是缺货至今。

  也许会有人对此不自以然,他们认为就算 iPad mini 有数不清的缺点,总有一些苹果的忠实粉丝会此为买单。但同时我们也要承认事实,死忠苹果粉丝的数量与理性消费者相比基本上可以忽略不计。另一方面,如果苹果推出的产品不够优秀,哪怕他们将价格定在 99 美元也不可能将 iPad mini 卖至全球性缺货。

  回到我们之前所说的“一分钱一分货”。iPad mini 的售价与大多数同类产品相比确实高出了一个档次,但是仍然如此畅销,难道不是因为消费者觉得这款产品物有所值吗?苹果的品牌效应固然会为 iPad mini 招来大量的买客,但如果他们的工业设计、iOS 的生态环境与同类产品相比不能超出一线,品牌再响也是徒然。

  作为苹果的前首席运营官,库克自然也会对“一分钱一分货”这句俗语(英文当然是另外的表达)有着自己的理解,否则他当初怎会对 iPad mini 的售价表现出强大的自信?至少目前看来,库克押对了。  


iPad

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