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iPod 带来的五大革命
2011-10-24 09:10:00
分享给苹果粉们


       第一代 iPod 至今刚好十周岁(诞生于 2001 年 10 月 23 日),它并不单纯只是一块可以接上耳机的硬盘。这枚小巧玲珑的设备引发了五个领域里的革命,以至于今天消费电子市场的容貌都形成于此。

       其实,苹果公司今天所获得的一切名利都起源于 iPod。苹果公司的营收、对设计界的影响、企业根基、销售模式在业界被充分融合,也起源于 iPod。

       戴上耳机,按下“播放”钮吧。如果你对消费电子感兴趣,不妨了解一下 iPod 是怎么让这一切开始的。

单支曲目的革命

       音乐业界好像从来没有改变过,他们总是通过磁带、CD来销售整张专辑。于是,如果有人只是想要其中的某一首曲目,也不得不花 12 – 18 美元买下整张专辑,因为只有买下整张专辑才能获取其中想要的部分。

       而就算有些人颇有眼力,看到了些许数字式音乐的未来,他们依然认为音乐只能以整张专辑的形式被下载。

       由于 iPod 当时的低微(没有哪个音乐业界高管相信苹果公司将会主宰数字式音乐市场),加上被史蒂夫·乔布斯的传奇所影响,唱片公司最终答应了苹果,将歌曲以单独曲目出售,而且执行统一标价。

       接下来,随着 iPod 播放器的空前火爆,单支曲目下载的销售方式也成为了业界的一个标准。

让硬件变成在线商店的革命

       目前消费电子市场上最激动人心的莫过于可多指操作的平板电脑了。iPad 正主导者整个行业。不久以后,我相信亚马逊会成为第二大实力派平板电脑厂商。

       以后,这两家公司将会引领整个行业,其他的公司则无法再与之抗衡。

       他们采用的正是让平板电脑变成在线商店的终端这个概念。亚马逊所遵循的是用无可战胜的低价硬件来对抗 Android 平板电脑和其他非 iPad 平板电脑。如此低价之所以能够维持,是因为新 Kindle 就是个收款机,通过它能够买到所有亚马逊商城的商品。硬件的低价其实最后还是被用户购买的媒体及其他产品所弥补的。

       苹果显然不需要为 iPad 弥补什么。但它同样也是 iTunes store 的销售终端。

       而这种营销概念最初也是由 iPod 推广开来的,即消费电子设备的主要目的是让消费者从生产这台硬件的厂商继续购物。换句话说,这种典型的“剃须刀 + 刀片”销售模式被应用到消费电子行业是从 iPod 开始的。

App Store 的革命

       苹果向 iTunes 里注入了 App Store 这个概念,后来它逐渐成为了软件销售的一种标准模式。

       虽然现在也说不清细节了,但至少可以确定的是早在苹果推出 iPhone 之前,智能手机就已经各自拥有应用了。当时 Palm 和 Windows CE 以及其他智能机都有相当数量的应用程序。安装程序的一般顺序和在电脑上一样,先找到一个名字叫“神力无敌”之类的网站找到下载链接,然后通过电脑甚至其他更加麻烦的方式安装到智能机上。软件升级对一般用户来说就别想了,能用上就大善了。而且,软件界面也没个像样的标准。

       苹果后来采用的 App Store 模式包括一套固定的软件开发、提交、审核、下载和更新套路,这对用户来说再简单不过了。

       App Store 模式是如此强劲,使得大大小小软件开发商和开发平台都参与了进来,甚至包括微软公司,他们还试图从苹果身上借鉴一些东西呢。

       这一次,还是 iPod 开的头。它通过 iTunes 搜索、下载歌曲,App Store 的套路也就是由它演化而来。

触摸操作的革命

       最原始的 iPod 使用了按钮圆盘,其实已经是过时的设计了。不像后来的 iPod,初代的那个圆盘是会跟着用户手指实际转动的。

       后来,这种机械圆盘被触摸式圆盘所替代,通过手指的接触便能操作了。

       使用 iPod 的体验中,最主要的就是有触摸感回馈,以及用各种手势来控制菜单导航。而这种触控的体验将 iPod 和其他所有媒体播放器区别开来了。

       苹果非常喜欢这个创意,于是后来的产品中随处可见触摸、手势的踪影(如今恐怕已不止是“踪影”了),最终应用在了 iPhone、iPod touch 和 iPad 的用户界面上。我认为,最终所有桌面系统也会融入触控操作。

       以后出现再多触摸屏电脑,也要回溯到起初的 iPod 上。它的小圆盘让史蒂夫·乔布斯以及苹果公司坚信触控能提高用户的使用体验,并且成为今后用户界面的标准。

媒体工具的革命

       如果你很喜欢 iPad 的概念,首先应该感谢 iPod。它从出生就优于其他音乐播放器,并成为了多媒体播放器,将图片和视频也收纳在内。

       一直以来,iPod 就和发烧友级别的电脑概念相反,后者是绝大部分电脑的核心概念,即模块化、可升级,但是需要文件管理和大量优化工作。而 iPod 则是一整个不可改造的东西,并且不需要用户做任何多余的事就能良好、稳定地运行。

       这个概念也被引入到 iPhone。如果说 iPhone 没什么大不了的,那么接下来这个概念继续延伸到 iPad 上就意义非凡了。因为 iPad 是第一款可以用来接替电脑的大部分工作的媒体工具,许多人都能在 iPad 上完成各种工作而无需打开电脑。

       这种媒体工具的概念也许会继续扩张到消费电脑的领域,于是它可以溯源到 iPad,继而可以溯源到 iPhone,最终归根于 iPod。

       我们衡量一件产品是否伟大,并不是根据它和同时代产品的对比,而是根据它对未来产品所产生的影响大小来测定。

       《公民凯恩》现在已经不再上映,但它仍被视作最伟大的电影之一,因为它改变了电影的发展方向。它同时具有突破性和影响力。

       类似的,我们今天也几乎不再携带第一代 iPod 了,而且由于 iPhone,人们甚至不用再携带任何种类的 iPod。

       但我们要赞扬这件产品,因为它改变了整个消费电子行业的发展方向,把人们带向了便携电子产品、媒体工具和服务百花齐放的时代。

       生日快乐,iPod。无限感激。
 


iPad

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