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未来国内平板电脑市场只有ipad和山寨?
2010-08-19 15:54:42
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  长江后浪推前浪,前浪死在沙滩上。经历了“伤亡本”(上网本)近乎全军覆没式惨败教训后,山寨军团大伤元气。其间夹杂电子书的诱惑,多数山寨厂商还是没敢轻举妄动。在看透了电子书泡沫后,山寨主又纷纷将目光锁定了平板电脑市场,然而这个被苹果ipad搅得异常火暴的市场在众多山寨厂商心里还是没底。他们在等待一个相对成熟的时机顺势切入到平板电脑市场。这样的时机似乎来了。在国美、汉王、爱国者相继发布自己的平板电脑之后,山寨厂商再也按耐不住了。在深圳华强北,一种被称为“二代ipad”的公模产品已开始批量上市。

  记者日前在深圳华强北看到,这种7寸屏大小的平板电脑已经被不少商家摆上了柜台。与一代山寨ipad相比,这种产品不仅外观上提前与二代 ipad看齐--7寸屏,而且使用的是Android2.1操作系统,机身重量约350g,被一些山寨主冠以“二代山寨ipad”之名。

 

  不少山寨厂商纷纷押宝平板电脑市场,有山寨主甚至放话:未来国内的平板电脑市场,将只有ipad和山寨共存。

  公模产品批量入市

  5月前,深圳华强北的山寨ipad产品大致有两种:一种外型酷似ipad,采用X86架构,配置与上网本并无两样--使用IntelAtom芯 片、最大支持2GB内存、160-320G硬盘、10.2寸屏,业界又称为“变种上网本”;另一种是ARM架构,采用Android操作系统的产品,屏幕 大小从5--9寸不等。

  经过一段时间的测试,加之成本相差悬殊,如今在深圳华强北,X86架构的山寨平板电脑被多数山寨厂抛弃而几尽灭迹,取而代之的是清一色ARM架构的产品,售价在900左右,批发价则只需800元。

  记者在华强北多个柜台转了一圈,发现这种7寸屏产品尽管品牌各异,但外型却是一模一样,显然是用的同一公模的产品。

  记者随意拿到一款产品,仔细观看,做工的确比一代山寨ipad精致不少,外型仍是仿苹果iPad,黑色无边框、7寸液晶面板和渡了一层银漆的银 色背壳。正面底部有一个圆形带正方标志的按钮,所有的接口皆集中于底部,包括麦克风、TF卡插槽、2个MINIUSB、电源开关、耳机、AC电源等。并且 内置有30万像素摄像头,支持WiFi和3G上网,机身侧面只有一个连体按钮。整机看上去十分简洁。

  由于是7寸液晶面板,边框很小,使得体积和重量较苹果iPad大为减小,正面的尺寸只有19.3cmx11.5cm,如果把两部7寸平板电脑拼在一起,还没一个iPad那么大。

  “苹果年底将推出7寸二代iPad,就跟这个一模一样,屏幕减少了28%,体积也相应减少了一半。”柜台销售员向记者介绍,“比起9.7寸ipad,7寸平板电脑在携带和长时间手持操作方面非常方便,还可以随时随地塞进衣服口袋。”

  这种7寸产品也有缺陷,记者现场试用发现,该款平板电脑分辨率仅为800x480,与1024x600和1280x720相比,还是有不少差距。

  据熟识的山寨主介绍,这款产品与此前国美发布的平板电脑同属一个公模,采用AMR架构,Android2.1操作系统,目前主要的几家方案公司 有威盛、瑞芯微、韩国telechips等,不同品牌的产品在市面有多达数十款,而其背后至少有50家制造商、上百家批发商在支撑这个市场,是目前最为主 流的山寨ipad产品。

  售价800元起

  记者现场咨询了多个柜台,销售人员开出的零售价在850元左右,记者以分销商身份砍价,得到的最低批发价为800元。

  据记者调查,深圳目前大举进入平板电脑的主要有三类厂商:一是以Mp3、MID为主导的数码厂商。在Mp3遭遇淘汰、MID也未成火候后,这类厂商急于寻找一种新的替代品,在经历一段时间观望后,果断切入到平板电脑市场。在他们看来,平板电脑无疑成了救命稻草。

  另一类是以前的山寨上网本厂商。“伤亡本”犹如一个噩梦仍在他们脑海里挥之不去,由于受伤最深,这类厂商也一直在观望,当看到ipad卖得越来 越火暴,并且国内绝大多厂商也纷纷推出平板电脑产品后,这些厂商终于坐不住了,目前除少部分仍在观望外,多数均已开始投身平板电脑。

  最后一类是以前的山寨手机厂商及其他电脑周边产品的制造商,他们中不少仍是一边做一边观望。

  据山寨主介绍,之所以选择了AMR架构、Android操作系统的产品,因为传统的X86架构的平板电脑采用Windows+Intel凌动芯片,相当于上网本的配置,其制造成本在1300元以上,零售市场至少要卖到2000左右,这对于山寨厂商而言毫无优势可言。

  而采用免费Android系统的平板电脑,7寸屏较以前的10寸屏无论是TFT液晶屏还是相关的外壳材料,都节约了一笔不菲的成本开销,整机制 造成本在350元左右,零售价可以卖到800元以上。一些渠道批发到内地售价高达1400-1500元,甚至1999元,利润相当可观。

  主攻2-3线区域市场

  尽管“二代山寨ipad”批量上市还不到一月时间,记者从多家山寨厂商了解到,这种产品目前在海外市场有着非常不错的销量。据记者从熟识的山寨厂得到的不完全统计,目前“二代山寨ipad”在不到一月时间已经有近20K的外单销量。

  正因为前期主要是以海外市场为主,记者在深圳华强北看到,不少产品都标注有“支持泰文”、“支持阿拉伯文”字样。

  在力拓海外市场的同时,一些山寨厂商开始在网络上大肆招募内地渠道。记者在网上搜索发现,这种7寸屏山寨ipad产品的宣传广告在网络上已是铺天盖地。

  由于价格超低,不少山寨厂商将这种产品定位为“入门级ipad”,一些厂商甚至提出主攻区域市场的战略口号。

  “这种产品暂时还无法与苹果ipad竞争,我们目前主攻2-3线区域市场和学生市场。”一位不愿透露姓名的山寨主向记者介绍,“这种产品更适合区域市场,几百块钱的东西,相当于以前的Mp3/Mp4。”

  为了快速在市场铺货,一些厂商在网络上打出“货到付款”的口号--“全国各地帮您送货到家货到付款,运输保险费XX元。”

  记者联系到一家山寨厂,对方在电话里给出的送货条件是:所有的商品都为送货上门,货到才付款,没有任何中间环节,没有店面成本费,价格是厂家直销的出厂价,质量也是全国联保的国家三包服务……

  记者从终端市场了解到,一直受困传统PC低利润的大批经销商,不少已对山寨ipad表示出浓厚兴趣,而大多数仍在等待和观望。

  放言未来市场只有ipad和山寨

  在与山寨厂商接触中,记者发现,与此前相比,此番大举进入平板电脑市场的山寨主高调了不少,甚至有山寨主放言:未来国内的平板电脑市场,将只有ipad和山寨共存的局面。这不禁让人想起几年前神舟电脑董事长吴海军曾放言未来国内PC厂商将只有联想和神舟两家。

  “我们干不过苹果ipad,但我们有价格优势,这种产品定位为‘入门级’,可以满足一些消费群体的需求。”一位山寨主称,“传统的PC厂商能干过苹果吗?而他们的那些产品,几乎在一夜之间就可以轻而易举被‘山寨’,我们有价格优势,能与之竞争。”

  记者了解到,与美国、爱国者、汉王等非PC品牌厂商大举进入平板电脑市场相比,传统的PC厂商对于平板电脑却还是“雷声大雨点小”。

  “传统PC厂商在平板电脑业务上的确左右为难,一方面,以苹果为首的ipad正在大举侵蚀传统的电脑业务,PC厂商绝不能坐视不顾;另一方面, 如果目前力推平板电脑,必将直接会影响到旗下主流PC业务,无异于左右手互搏。而目前,整个PC业务正陷入一种停滞不前的状态,销售压力十分巨大。”某 PC品牌华南负责人向记者分析道,“另外,一些PC厂商内部对于平板电脑也存在分歧,比如究竟该采用何种操作系统,是现在推还是年底推出更能切中市场要害 等等。”

  然而不少行内人士认为,以ipad为首的平板电脑正在以一种无法估计的速度抢占传统电脑尤其是笔记本电脑市场份额。这种趋势在终端消费者市场愈发明显。

  记者日前在终端市场做的一份不完全消费调查亦显示,有多达5成以上的年轻消费者表示今后将首选平板电脑。

  “平板电脑才是真正的便携式电脑。”一位山寨主分析道,“今后传统电脑就是放在家里或者办公室的一种工具,而平板电脑则真正实现了移动办公。比如,你是媒体记者,你只有在办公室或家里写稿的时候才会真正用到电脑,其他的一切,用ipad都轻松搞定了。”

  让山寨厂商信心满满的不仅是低廉的价格,还有几乎零成本的广告宣传优势。“苹果ipad和山寨ipad都有一个共同点,那就是根本不用宣传广告 便可以引起业界极大的关注,山寨ipad的超低价更可在网络上短时间里卖得很火,这一点,正规的PC厂商是无法比拟的。”一位山寨主称。


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