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新版iphone再掀热潮苹果影响全球3G游戏规则
2009-06-24 15:01:08
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iPhone自推出以来,受到全球范围内众多消费者的追捧,发展势不可挡。新版iPhone上市,再度引发业内关注。据新华网消息,美国苹果公司纽约旗舰店近日开始发售新一代iPhone3GS手机。可以说,在移动互联网领域,iPhone抢尽了风头,其独特的魅力对于正在探索3G发展之路的国内电信业来说,具有重要的借鉴意义。

iPhone风靡全球强势依旧

iPhone销售业绩再次证明了其不可撼动的强势。苹果公司两年前开始推出iPhone手机,并迅速成为一种新的消费现象。截至目前,苹果公司已经出售了4000万部iPhone手机,而其入门级3G版手机已降价一半左右。iPhone应用程序商店AppStore目前应用程序已经达到5万个以上,全球下载量已经超过10亿次。

就产品来讲,iPhone并不仅是一款手机,“就像一台掌上电脑,几乎包括了电脑所有的功能。”在宣布iPhone3GS手机上市的同时,苹果还推出了第三版iPhone操作系统。苹果及其他公司还开发了大约5万个适用于苹果公司产品的软件,其中相当数量可以在iPhone上使用,从而使得iPhone用户更喜爱这款具有通信、娱乐、游戏等多种功能的手机。

iPhone采取开放的应用模式,将终端作为内容交付渠道。苹果还联合合作伙伴出售服务(软件)和内容,即手机厂商不仅仅是手机厂商,也要成为服务和内容的运营商。在3G版iPhone里,苹果推出了一个软件开发包,让第三方创建iPhone应用,这就可以实现不同消费者的个性化需求。

iPhone的成功,除了先进的设计、独特的用户界面外,其创新的商业模式也功不可没:iTunes(销售音乐与视频的在线商店)生态系统——iPhone与苹果的iTunes生态系统相结合,具有潜在的、大量的交叉销售和向高端换新的机会。

在与运营商合作方面,iPhone的销售采取与独家运营商合作、收入分成的模式。比如,iPhone于2007年6月29日在美国上市,选定AT&T为独家合作运营商。苹果一向选择与当地最大的移动运营商进行捆绑销售,按事先约定的比例从iPhone带来的收入中与运营商分成,同时运营商拥有在本地的独家销售权。

引发3G产业链创新风潮

iPhone的推出,对全球电信业产生了潜移默化的影响。乔布斯在首次展示iPhone手机时说:“我们今天将创造历史,1984年Macintosh改变了计算机,2001年iPod改变音乐产业,2007年iPhone要改变通信产业。”iPhone基于收入分成、长期市场排他性以及与iTunes网上商店的整合,正在改变移动市场的游戏规则。

无论是iPhone还是PalmPre手机,都带动运营商发展模式变化,且成为美国运营商的赚钱秘笈。在其他运营商发展新用户困难重重之际,iPhone成为推动AT&TMobility用户增长的关键动力。SprintNextel与Palm签订了为期半年的独家经营协议,任何想买到Pre手机的消费者,都只能去找SprintNextel购买服务套餐。由此,我们可以看欧美运营商乐此不疲地定制手机的原因。

苹果iPhone引起了手机界的一次革新。紧跟苹果的脚步,黑莓、诺基亚、三星与LG都推出触摸屏机种,PalmPre最近才刚发售,索爱也将很快加入行列。iPhone广受市场欢迎,也让被冷落已久的手机软件重新受到重视。iPhone推出后一个月,Google就着力研发新手机平台Android。微软则重新设计了手机用平台WindowsMobile。

在中国,曾对引入iPhone有意的中国移动和中国联通均已涉足自有操作系统研发。全球首款采用中国移动自主研发操作系统OMS的OPhone手机——联想O1近日全面启动试用,该手机操作系统就是基于Google阵营的Android。另有消息称,中国联通正在秘密开发自己的手机操作系统“UniPlus”。

不仅如此,苹果应用程序商店的火爆,刺激运营商、终端商等纷纷效仿。据悉,中国移动将于下半年推出移动商城,目标是聚合各类开发者及其优秀应用,丰富客户体验,满足多类型终端客户应用下载需求的场所。另外,黑莓机制造商RIM、诺基亚、微软的在线商店蓄势待发,而Android商店也正大力推动软件下载服务。

基于终端的差异化创新不断

新款iPhone有质的飞跃。iPhone3GS功能的提升主要分为三个方面,第一是手机本身硬件上的提升比如电池和摄像头等。第二是基于iPhoneOS3.0系统的提升,第三方面则是借助Safari浏览器等软件增强来实现的性能提升。对此,苹果的竞争对手并未善罢甘休。比如,PalmPre自带物理键盘,可以为撰写电子邮件提供便利。微软有可能会在WindowsMobile中整合语音识别技术。

工信部电子信息司副司长赵波表示,苹果公司创建了“终端+内容+设计的iPhone模式”,其在3G领域的成功,缘于以移动终端平台为核心建立起移动互联网业务体系与发展模式。3G特色业务的终端已不是传统意义上的手机,发展3G终端,关键是开发新业务、开发基于3G网络的各类数据业务。

iPhone的成功证明,众多第三方开发者是应用程序商店成功的基础。3G的未来,不是复制、照搬或就是使用互联网既有应用,而是利用已有互联网的平台乃至部分互联网已有内容,用手机的平台创造出新的应用。因此,新的应用被鼓励、被支持,同时iPhone成为这些应用的集大成者,苹果创造了一个新的商业模式。

对于我们来说,应该理解iPhone的创新精神,认识iPhone对3G的理解,3G产业链各环节需要彻彻底底的创新和改变。


iPhone

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