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解构 iPod Shuffle
2009-04-14 18:07:07
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 【本文原载:BusinessWeek ,作者:Arik Hesseldahl,原文在此

研究人员对新款 iPod Shuffle 的拆解表明,这款小设备的元件成本只占其零售价的 28% —— 利润率极高。该设备最大的元件供应商是:三星。

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第一台 iPod 被摆上货架已经是 8 年前的事了,那台有一副扑克牌大小的 iPod 能够装进 1000 首歌曲。 现在 iPod 的最新产品 shuffle 能够在只有小手指大小的空间内装进同样多的歌曲。

3 月份发布的这款 shuffle 外表毫无累赘,一个按钮也没有,只有一个可以在循环播放、随机播放(shuffle)和关机之间切换的滑块。其他对音乐播放和音量大小的控制都从设备转移到了耳机的线控上。

但市场研究公司 iSuppli 对其进行的拆解分析表明,这款 shuffle 的内部也同样没什么东西。iSuppli 的拆解是为了估算这台设备的元件成本,尽管拆解不包括产品的设计、软件、制造和发货成本,但拆解仍然能够填补在该产品利润率数据方面的空白。

最后 iSuppli 估算,shuffle 的所有元件成本,包括耳机和包装成本,总计21.77 美元,大约相当于产品零售价的 28% 。元件的成本越低,产品的利润率也就越高。这意味著 shuffle 的利润率要比其他款型的 iPod 更高。比如,2007 年对第一代 iPod touch 的拆解表明,它的元件成本大约 147 美元,占其零售价 299 美元的 49% 。同样,2007 发售的第三代 iPod nano 的元件成本占其零售价的 40% 左右。

元件供应商是谁

iSuppli 的分析还揭示了 shuffle 的元件供应商分别是哪些,最大赢家是韩国的半导体巨头三星电子,iSuppli 的分析师安德鲁(Andrew Rassweiler)表示。售价79 美元的 shuffle 中最主要的应用芯片由三星提供,它能够控制音乐播放和其他功能,成本是 5.98 美元。

三星同样也是苹果公司最主要是硅半导体供应商,至少在 iPod 和 iPhone 家族的产品中是这样。三星是 iPhone 和 iPod touch 的处理器的供应商。与苹果产品采用的其他三星芯片一样,shuffle 采用的芯片也是三星从 ARM Holdings 公司获得的芯片核心设计授权,后者是一家苹果曾经参与投资的英国芯片设计公司。

三星同样还是 shuffle 的 4GB 容量的闪存的供应商,用于存储音乐,成本大约是 6 美元。苹果也有可能从其他供应商那里采购闪存,比如,日本东芝,或者韩国的现代(Hynix )半导体。其他供应商还包括 On 半导体公司、NXP 半导体和德州仪器。

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从微至极

shuffle 还包含一块很小的锂电池,成本大约 1.2 美元。安德鲁表示,“这是我见过的最小的锂电池。”对一家在乎细节的公司来说,即使是最常见的元件也要采用最先进的:shuffle 中包含的被动元件(passive component)——电容器和电阻器——异乎寻常地小,它的数字代号是 01005 ,这是电子学领域的速记法,代表是千分之一英寸的长度,大约只有一颗盐粒那么大,成本是 1 美分。 在此之前,该种类元件最小的代号也是 0201 ,是它的两倍大。

当然,这只是苹果的产品与其他制造商的消费电子与众不同的许多细节之一。“在此之前我从未见过如此之小的被动元件,”安德鲁说:“从这里,你可以看出他们如何在刀刃上工作,即便是产品的内部元件。”

这个被动元件太小,以至于无法辨认它是由哪家供应商提供的。但该元件的传统供应商有京瓷(AVX) 、威世科技(Vishay)、基美电子(Kemet) 和罗姆微(ROHM),安德鲁表示。

在元件成本之外,还有不少拆解无法计算的成本:工程师和设计师在软件上花费的时间和努力,工业设计师,代工制造费用、分发销售成本,使用其他公司的专利使用费,等等。1 月 21 日,苹果发布 09 年第一财季的业绩报告时表示,苹果该季度的利润率为 34.7% ,公司还预计截至 3 月底季度利润率为 32.5% 。

苹果将于 4 月 22 日发布 09 年第一季度(第二财季)的业绩报告。    


iPad

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