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市场经济来到iTunes音乐商店 分档定价已启动
2009-04-08 17:57:13
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 本周开始,苹果开始在iTunes网上音乐商店中启用分档定价策略,热门新歌的售价从0.99美元提升至1.29美元,而部分冷门歌曲则降价至69美分。

苹果在一月的Macworld上宣布了这一计划,目的是给唱片公司更大的定价自由,让他们有目的的通过价格手段执行营销策略,提高其积极性。乔布斯当时表示,执行这样的差异化定价策略后,iTunes商店内的歌曲绝大部分仍将保持0.99美元的售价,69美分价格的歌曲数量也会比1.29美元的更多。
不过,老歌、新人作品和冷门歌曲数量再多也并不显眼,消费者在看到新定价策略后的第一感觉恐怕还是涨价了。目前,iTunes商店的Top 10排行榜中,有6首都涨价到了1.29美元,而Top 100中也有29首执行了高价格。相比之下,竞争对手亚马逊MP3商店虽然也可以区别定价,但Top 10热门歌曲均为0.99美元,Top 100也只有10首高于0.99美元。

除按歌曲区别定价外,苹果未来还将为唱片公司提供更加灵活的销售策略。比如,华纳和索尼先后推出了“iTunes Pass”打包销售活动,主机要支付不足20美元的价格,就可在一定时间内下载某一歌手或乐团的所有曲目。
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